Google, rakip çevrimiçi arama reklamverenlerini engellediği için AB’den 1.49 milyar Avro para cezasına çarptırıldı.
İki yılda arama ve reklamcılık devi için üçüncü AB para cezası.
Dava, Google’ı, üçüncü taraf rakiplerinin 2006 ve 2016 yılları arasında arama reklamları göstermesini kısıtlayarak pazar hakimiyetini kötüye kullanmakla suçluyor.
Buna cevaben, Google, AdSense’in üçüncü taraflarla yaptığı sözleşmeleri değiştirerek rakip arama ağı reklamlarını gösterme konusunda daha rahat olmalarını sağladı.
Google sahibi Alfabesi, reklamlardan büyük miktarda para kazanıyor - vergi öncesi karlar 2018'de, 2017'de 12.66 milyar dolar olan 30.7 milyar dolara (23 milyar £) ulaştı .
"Google, çevrimiçi arama reklamlarındaki üstünlüğünü artırdı ve üçüncü taraf web sitelerine rekabet karşıtı sözleşme kısıtlamaları getirerek kendisini rekabetçi baskılardan korudu.
AK komiseri Margrethe Vestager, "Bu, AB 'nin güven karşıtı kuralları uyarınca yasa dışıdır." Dedi.
Google’ın küresel ilişkiler sorumlusu Kent Walker şunları söyledi: “Sağlıklı, gelişen pazarların herkesin çıkarına olduğuna her zaman karar verdik.
“Komisyonun kaygılarını gidermek için ürünlerimizde çok çeşitli değişiklikler yaptık.
"Önümüzdeki birkaç ay boyunca, Avrupa'daki rakiplere daha fazla görünürlük sağlamak için daha fazla güncelleme yapacağız."
Geçtiğimiz yıl, AB rekabet otoritesi rakiplerini engellemek için popüler Android mobil işletim sistemini kullanmak için Google'a 4.34 milyar Euro tutarında rekor kırdı .
Bu , 2017 yılında alışveriş karşılaştırması web sitelerinin rakiplerini engellemek için 2,42 milyar avroluk bir para cezası izledi .
AdSense para cezası
Avrupa Komisyonu, web sitelerinin çoğu zaman dahili bir arama işlevine sahip olduğunu söyledi.
Bir tüketici bunu kullandığında, web sitesi hem arama sonuçlarını hem de arama sonuçlarının yanında görünen arama reklamlarını sunar.
Google’ın "arama için AdSense" ürünü, bu reklamları web sitesi yayıncılarına sunar.
Komisyon, Google’ı “bir aracı, bir reklam ajansı gibi” gibi davrandığını açıkladı.
Komisyon, 2006’da, Google’ın, münhasırlık hükümlerini ", yayıncıların arama sayfalarına Microsoft ve Yahoo gibi Google rakiplerinden reklam yerleştirmesini engelleyen sözleşmelere" dahil etmeye başladı.
Google 2009’dan itibaren, münhasırlık hükümlerini "premium yerleşim" cümleleriyle değiştirmeye başladı. Bu, yayıncıların Google’ın reklamları için arama sonuçları sayfalarında en kârlı alanı tutmak zorunda kalmaları ve en az Google reklamı istemek zorunda kalmaları anlamına geliyordu.
Komisyon, rakiplerin reklamların gösterilme biçiminde herhangi bir değişiklik yapmadan önce Google’dan yazılı izin alması gerektiğini ve Google’ın "ne kadar çekici ve bu nedenle tıklandığını, rakip arama reklamlarının olabileceğini" kontrol etti.
Arama devi
Vestager bir basın toplantısında, kısıtlayıcı maddeler "kısır bir döngüye yol açtı" dedi.
"Google’ın rakipleri, büyümek ve rekabet edemedi ve bunun sonucu olarak, web sitesi sahiplerinin bu web sitelerinde reklam alanı satmak için sınırlı seçenekleri vardı ve yalnızca Google’a güvenmek zorunda kaldılar." Dedi.
"Rakipleri piyasadan uzak tutmak dışında Google’ın bu kısıtlayıcı maddeleri sözleşmelerine dahil etmesinin bir nedeni yoktu" dedi.
2006 ile 2016 arasında, Google AB’de arama aracılık pazarının% 70’inden daha fazlasına sahipti. Komisyon, genel olarak arama pazarının% 90'ından ve çevrimiçi arama reklam pazarının% 75'inden fazlasına sahip olduğunu belirtti.
